第5号

案   由：关于推动嘉峪关文旅产业高质量发展的提案

提案者：马静蓉

内   容：

嘉峪关作为“天下第一雄关”与明代长城西端起点，历史文化底蕴深厚，旅游资源独特。为将嘉峪关从知名“景点”提升为具有持续吸引力与综合效益的“文旅目的地”，亟需在宣传形式、产品业态与科技应用上进行系统创新。当前嘉峪关文旅发展存在的问题主要是：一是形象认知较为单一，公众印象多集中于“关城”本身，对其所承载的边塞生活、民族交融、丝路商贸及现代工业等多元文化关注不足，品牌内涵有待丰富。二是体验模式以观光为主，游客参与度、沉浸感不足，停留时间短，消费链较短，“过境游”特征明显。三是与当代审美和消费习惯存在差距，宣传内容与形式在年轻化、数字化、互动性方面创新不足，难以在互联网社交平台形成持续传播热点。四是资源整合与跨界联动不足，历史文化、自然景观、工业遗产、地方美食等资源尚未有效串联形成主题化、体系化的产品线。

建   议：

1.深化内容叙事，构建“立体嘉峪关”品牌体系。拓展故事维度，系统梳理并传播“雄关军事”“丝路商旅”“边塞生活”“古今传承”（守护者故事）、“钢城交响”五大主题故事线，改变单一历史景点叙事。更新宣传定位，采用如“嘉峪关，不止一关”“雄关漫道，新潮澎湃”等更具包容性与时代感的主口号，并针对不同客群（研学、摄影、美食、潮玩）设计细分宣传标签。

2.创新媒介形式，打造全网域传播热点。推广短视频与微短剧，在主流平台发起“我在嘉峪关当将军”等互动挑战；制作系列化、趣味化的历史科普短视频；与知名内容创作者合作推出深度体验视频。开发沉浸式数字产品，加快开发关城AR实景导览、MR沉浸式剧目（如《决战嘉峪关》）、位置触发式音频剧等，提升游览科技感与趣味性。推动文创IP化与跨界联名，设计开发具有鲜明地域特色的卡通IP（如“关小帅”）；与知名国潮品牌、游戏、动漫进行跨界合作；升级文创产品，侧重“可带走、可体验、有故事”的实用性与设计感。

3.丰富业态产品，实现从“观光”到“体验”的转变。 打造标志性体验项目，策划“戈壁星辰”音乐节、“烽火边关”实景剧本杀、“长城脚下”越野赛等具有独特地理标识的文旅活动。开发主题化深度游线路，融合长城、戈壁、星空、工业、美食等元素，设计“长城研学之旅”“戈壁星空摄影营”“钢铁是怎样炼成的”工业研学等主题线路。营造全时四季旅游体验，针对不同季节策划特色活动，如春季风筝节、夏季星空露营、秋季胡杨摄影、冬季雪映雄关主题活动，平衡旅游淡旺季。

4.强化科技赋能，建设智慧文旅平台。推进数字孪生与云旅游，建设高精度数字关城模型，支持VR全景游览、文物3D展示，拓展线上体验空间。构建一体化智慧服务平台，整合预约、智能导览、消费支付、社交分享、游客内容生成等功能于一个平台，提升服务便捷性与管理效能。实施精准化数字营销，利用大数据分析客源结构与偏好，进行个性化内容推送和产品推荐，提高营销转化率。

5.加强统筹协调，形成发展合力。建立跨部门协同机制，统筹文化资源、工业资源与旅游资源开发。引导社会资本与创意参与，通过政策扶持，吸引专业团队参与文旅项目投资、创意设计与运营管理。注重专业人才培养与引进，加强本地文旅从业者在数字技术、文创开发、活动策划等方面的培训，同时引进相关领域专业人才。

承办单位：市政府办公室